De laatste maanden haalde WIZZ meermaals de pers. Lees alles over de overname van digiForum door WIZZ en HB Fotografie, of lees het interview waarin Gert Lathouwers samen met Peter Desmyttere, Jan Lagast, Yves Dauwe, Charles De Ridder, Geert Conard, Sabine Janssens, Debbie Van der Mercken en Tom Bogaert zijn visie over de marketing en communicatie van vandaag uit de doeken doet.
Download het artikel over de marketing en communicatie van vandaag in ‘KMO-insider’ (pdf, 2,5MB)
Het WK voetbal in Zuid-Afrika zal niet bekend staan als het WK van Heineken. De bierproducent was dan wel officieel sponsor, concurrent Bavaria ging met alle aandacht lopen. De strippende Bavaria-babes haalden zelfs de internationale pers. Grolsch van zijn kant vond dan weer een alternatief gebruik voor het Bavaria-jurkje.
Dit alles om aan te tonen dat Heineken niet bij de pakken kon blijven zitten. Tijd om terug te vechten dachten ze daar bij de Heineken marketingafdeling. The Tube moet Heineken weer wat meer in de spotlight zetten. En hoewel het filmpje misschien niet straf genoeg is om de Bavaria-jurkjes te doen vergeten, is het ondertussen toch ook al weer goed voor 350.000 views op YouTube.
Het is grote crisis in de muziekwereld. En toch is één dame één van de populairste ‘producten’ van deze tijd. Wat zijn de marketing- en brandinggeheimen van het product ‘Lady GaGa’?
(Foto: hln.be)
Werk hard
Als jong mollig meisje had Stefani Germanotta een droom: ze zou het maken in de muziekwereld. Zonder marketingmachine achter het product ‘GaGa’, bleef ze werken en vechten om opgemerkt te worden. Uiteindelijk hapte platenlabel ‘Interscope Records’ toe. Marketingles: succes is het resultaat van hard werk.
Investeer innovatief
Lady GaGa is het eerste succesvolle resultaat van het nieuwe ’360°-deal’-principe. Vroeger gingen alle inkomsten van optredens en merchandising rechtstreeks naar de artiest. Het platenlabel ontving alleen inkomsten uit de verkoop van singles. Volgens het nieuwe principe investeert het platenlabel veel in de nieuwe artiest waarna het in ruil een groot deel van de inkomsten uit merchandising en tournees opstrijkt. Door innovatief te investeren krijgt platenlabel ‘Interscope Records’ na een grote investering een grote return. Marketingles: durf weldoordacht en innovatief te investeren in lange termijnprojecten.
Online is de toekomst
GaGa is groot online. Ze weet als geen ander de digitale muziekplatforms te benutten. Het gros van haar muziek is gratis te beluisteren op officiële YouTube – en MySpace -kanalen. Op MySpace werd GaGa ondertussen 400 miljoen keer beluisterd. Susan Boyle, die in 2009 het tweede best verkopende album uitbracht, werd slechts 200.000 keer beluisterd. 97% van Boyle’s muziek wordt op cd verkocht terwijl GaGa vooral digitaal op iTunes over de toonbank gaat. Marketingles: online is meer dan ooit de toekomst. Durf te investeren in moderne digitale kanalen. Is uw bedrijf al aanwezig op Facebook, LinkedIn of Twitter? Volg WIZZ op Facebook en Twitter.
Word de volgende …
Leer uit het verleden. Leuke beats, rare kostuums, af en toe choqueren. Niet voor niets wordt GaGa de nieuwe Madonna genoemd. Marketingles: er is niets mis met het kopiëren van succesrecepten uit het verleden. Zolang u er maar een flinke dosis eigen karakter aan toevoegt.
Het concept van flashmobs is simpel: verzamel zoveel mogelijk mensen op een openbare plaats om tegelijkertijd iets geks te doen. Na de actie valt de flashmob snel uiteen. Bedoeling is zo gek mogelijk uit de hoek te komen. Alleen op die manier wordt de flashmob door voorbijgangers gefilmd, verschijnt hij op YouTube of wordt hij zelfs opgepikt door de pers.
De eerste flashmob vond plaats in Manhatten in 2003. De eerste bekende flashmob was de verering van een grote speelgoeddinosaurus in een speelgoedwinkel in New York. De meeste flashmobs worden georganiseerd voor een goed doel, al passen sommige flashmobs ook binnen een marketingactie. De T-Mobile Dance van de gelijknamige telecomoperator werd 13 miljoen keer bekeken op YouTube. In België organiseerde vtm een flashmob in het Centraal Station van Antwerpen om het tv-programma ‘Op zoek naar Maria’ te promoten. 200 deelnemers dansten op de tonen van ‘Do Re Mi’.
Een overzicht van de leukste flashmobs:
Op zoek naar Maria in het Centraal Station Antwerpen
Frozen in het Grand Central station in New York
Michael Jackson Tribute in Stockholm
T-Mobile Dance in Liverpool Street Station
Choqueren is durven. Het is een bijna zekere manier om aandacht te trekken. Het gevaar schuilt in de negatieve perceptie die een reclamecampagne kan veroorzaken. Vaak worden dit soort advertenties snel verboden en al even vaak is dat ook de bedoeling.
We lijsten voor u de meest choquerende advertenties op. Niet voor gevoelige kijkers.
Humans for Animals
Behandel anderen niet zoals u zelf niet behandeld wilt worden. De advertentie werd in verschillende landen verboden.
Om een echt goede marketingactie uit te werken, begint u best op tijd met de planning. Ook in het volgende kwartaal zitten unieke kansen om uw doelgroep op een originele manier te bereiken.
We geven u een overzicht.
In Rusland zien ze het groot. Carte Noire zag een onafgewerkt appartementsgebouw in Ekaterinburg als het ideale canvas voor een nieuwe reclamecampagne. 20 verdiepingen hoog en 5 ton zwaar. Dat kan tellen.
(foto: copyright adme.ru)
In competitie met enkele andere communicatiebureaus won WIZZ het communicatiebudget van cultuurcentrum ‘t Schaliken. Visie, concept, ontwerp en milieudossier, WIZZ trok aan het langste eind. We zitten dan ook te popelen om de affiches, flyers en folders vorm te geven. Binnenkort te bewonderen op de betere affichewand en in een brievenbus in uw buurt!
Niet alleen het aantal kijkers van online videokanalen, ook het aantal bekeken streams per kijker en de gemiddelde kijktijd per video blijft groeien. Dat blijkt uit een onderzoek van Nielsen in de VS.
De best scorende online video aanbieder blijft YouTube, met 10 keer meer streams dan de nummer 2 Hulu.
Volg alles live, klik hier!
