Seks verkoopt niet meer, zeggen analysten. Metingen tonen aan dat erotisch geladen reclame in feite de aandacht afleidt van de merknaam.
Hoewel de helft van de mannen aangetrokken wordt door erotische ads weet slechts 9,8 procent van hen nadien nog wie de adverteerder was. Volgens het Amerikaanse bureau MediaAnalyzer Software & Research tonen metingen aan dat de herkenning naar zowat 20 procent stijgt bij niet erotisch geladen aankondigingen. De conclusie ligt voor de hand: informatie die volgt na erotische of gewelddadige beelden wordt eenvoudig niet opgeslagen.
Vrouwen scoren iets beter, maar het scheelt weinig: de naamsherinnering bedraagt bij hen 10,8 procent bij erotische reclame en 22,3 procent bij neutrale aankondigingen. Komt daarbij dat het vrouwelijke (kapitaalkrachtige) publiek zich meer en meer afzet tegen gratuit gebruik van erotiek, wanneer dit overduidelijk geen strategische bekommernis is van de adverteerder. Inderdaad vindt 58 procent van de bevraagde, Amerikaanse vrouwen dat hun reclame te seksueel getint is. Wat trendwatchers laat besluiten dat businesscommunicatie weer zakelijker moet worden.
Bron: MediaAnalyzer
